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AppAnnie报告:日本手游市场年增幅35% RPG占65%收入

时间2018-09-14 来源:滨州新闻网

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据App Annie和市场营销机构Dentsu联合发布的报告显示,日本手游市场的年均增幅达到35%,已连续三年超过美国市场的增长速度,考虑到美国智能机数量比日本多了三倍,这种反差尤为值得注意。

报告指出,日本市场之所以能够以较少的用户量实现如此之快的增长,主要得益于RPG手游和其他移动应用的货币化方式,在2016年7月-2017年6月之间,RPG游戏占据日本手游收入的65%左右,报告作者Donny Kristianto表示,收入的主要来源是这些RPG游戏里的卡牌收集和开宝箱等货币化方式,而且,头部(Top 10)产品的收入占据了日本手游市场总收入的40%。

日本(蓝色)和美国(青色)手游市场年收入增长指数对比

然而,日本手游市场和全球其他地区还有不少明显差异,以下是GameLook整理的详细报告内容:

一.日本手游市场收入在iOS和Google Play双平台分布更加均匀

日本和美国地区双平台收入占比

和很多地区一样,美国手游市场收入大部分来自于iOS平台,但在日本市场,Google Play和苹果App Store的收入规模差异较小,几乎是势均力敌,所以对于想要在日本手游市场寻找机会的开发商和发行商们来说,在双平台营销的时候需要提前考虑到这种均势,比如同时在iOS和安卓平台进行发布就是很好的策略。

二.日本手游玩家参与度极高

和美国地区相比,日本玩家获得游戏应用的频率是其两倍,实际上,在平均每癫痫预防用户游戏次数方面,日本在全球排名第一。

日本和美国平均每用户游戏次数对比

而在游戏内时间投入方面,日本平均每个玩家所用的时间也是美国玩家的两倍。同样,在手游消费方面,日本玩家人均消费也是美国玩家的两倍左右,从以上几个数据可以明显看出的是,日本手游玩家的参与度极高。

日本和美国用户在游戏(青色)以及其他类型(蓝色)应用投入时间对比

日本市场的手游玩家参与度直接推动了该地区的货币化成功,对于发行商和开发商而言,在进入日本市场的时候需要考虑到日本手游玩家的这一特点,研发手游的时候就要考虑以下问题:

在基础的游戏行为方面,玩家们的游戏频率和每局游戏时长是多少?

你的游戏所提供的体验能否符合目标用户投入玩游戏的时间?

游戏的重要时刻,比如玩法的突破点是否符合玩家们的时间?

如果要投入广告,是否在投放频率、广告位置以及不同格式进行优化,能否做到让玩家长期参与和多次观看?

三.本地手游占日本收入绝大部分

日本市场是一个很大的机会,但到目前为止,这个机会仅对本地开发商和发行商开放。能够进入该地区并且取得较大成功的外来者很少。在2016年7月至2017年6月期间,日本市场超过80%的手游收入都来自(总部在日本的)本土发行商作为对比,美国市场的本地发行商只占了50%的收入规模。

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日本手游收入分部(按总部统计,只显示游戏收入占比超过0.1%的地区)

如果在日本没有分公司,那就需要在本地化方面下足功夫,比如美术、剧情以及配音等方面都要适合日本独特的风格。另外,本地化的游戏机制,比如gacha式的内购和限时促销、游戏内活动等做法是货币化最成功的。

四.不同游戏类型的参与度和货币化差异明显:抽卡最赚钱

通过过去三年对日本下载榜以及收入榜Top 200的游戏进行追踪,该报告把游戏分成了11个品类,RPG游戏则又分成了6个细分品类。其中,休闲游戏和RPG游戏是日本市场下载量最多的游戏类型,两个品类占统计游戏总数量的一半以上。然而,在过去的一年里,其他类型的游戏业多的了相当一部分市场份额。

种子2016年7月至2017年6月期间,RPG游戏占据日本市场下载量的55%和收入的65%。尽管如此,仍有外来者抢占了RPG游戏的下载份额,比如LBS玩法的《Pokemon Go》以及体育游戏《White Cat Tennis》,都意外成功。

日本市场不同类型游戏下载量占比

RPG游戏的高使用率意味着,传统游戏平台的玩家行为开始转到 了移动平台上。日本市场的RPG有很长时间的传统,目前仍是该地区最受玩家欢迎的品类。据Dentsu的调研显示,日本核心手游玩家往往是主机游戏玩家,因此对于RPG非常熟悉,很多成功的主机游戏开发商也都做出了手游RPG来迎合这部分用户的需求。

日本市场不同类型游戏时间占比<宜春癫痫病治疗贵吗/p>

对于很多人来说,RPG游戏占据65%的收入似乎没有那么令人惊讶,长期表现较好的RPG游戏包括《怪物弹珠》、《F/GO》以及《龙珠Z激斗》都是持续成功的。值得注意的是,RPG游戏的收入所占的比例,比它们在游戏时长和下载量方面的占比高了很多,换句话说,RPG游戏是日本手游市场货币化收益最高的类型,其中一个比较成熟的玩法就是gacha,玩家们可以通过买箱子的方式进行付费,开启之后有概率获得稀有道具。

日本市场不同类型游戏收入占比

虽然RPG游戏占主导地位,但休闲游戏也开始持续在收入榜头部出现,比如《Pokemon Go》以及《The Idolm@Ster Starlight Stage》等等。所以,对于手游开发商们而言,日本市场仍代表非常大的机会,再加上该地区本身也是全球手游收入最高的市场之一,35%的年增长率意味着在日本市场成功的收益非常高,而且该报告预测,日本手游在应用收入仍将占据大部分比例,而且未来四年可能会翻番。

2016年7月-2017年7月日本手游榜单:

RPG下载榜Top 10:《马里奥Run》、《怪物弹珠》、《火焰纹章:英雄》、《智龙迷城》、《Reverse Othellonia》、《Aooni 2》、《龙珠Z激斗》、《妖怪手表》、《刀剑神域》和《阴阳师》。

RPG收入榜Top 10:《怪物弹珠》、《F/GO》、《智龙迷城黑龙江看癫痫病挂什么科》、《龙珠Z激斗》、《宏蓝幻想》、《白猫计划》、《星之勇者斗恶龙》、《战国炎舞》、《剑与魔法》和《勇者斗恶龙:怪物仙境》。

休闲游戏下载榜Top 10

休闲游戏收入榜Top 10

其他游戏下载榜Top 10

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作者:不详 来源:网络
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